丰田是全球销量最多的车企是丰田。2014年,丰田在全球各地总计交付了1023万辆汽车,跟在后面的大众和通用汽车距离也并不远,销量分别为1014万辆和992万辆,今年这三家车企的排名预计也不会发生变化。

(文章来源于AutoMan)

那么,我们能从销量就简单得出,丰田、大众和通用是全球最受欢迎的品牌吗?并不完全见得。

有一句话叫“中国的大众,世界的丰田”,国人着迷大众,却不代表世界人民的“信仰”,从谷歌搜索大数据看,一张图读懂汽车“世界观”。

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相比销量,另一个数据更能反映出各个品牌受关注程度,那就是谷歌每年都发布的品牌搜索指数。看到这个数据的排名后,你会发现,它和品牌的销量并非完全成正比。例如,特斯拉在谷歌上的搜索率很高,但搜索它的人大多只是对其感兴趣,很少有人会去买。但如果一个品牌销量和搜索指数都很高,说明这一品牌竞争力不容小觑。

Google基于网友们搜索的汽车品牌数据,涵盖世界上193个国家(除了朝鲜、伊朗、古巴等)。

下面我们就基于谷歌发布的搜索数据,拨开销量的迷雾,看看各国消费者真心喜欢和感兴趣的,到底是哪些品牌。

从图片来看,红色版图的丰田绝对占据多数,共有74个国家在2016年最常搜寻丰田;第2名则是宝马,有51个国家;第3名为现代,共有17个国家。从图中可看出一些有意思的地方。

北美洲

汽车强国也爱“崇洋媚外”

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美国市场对丰田有多重要?看看中国市场在大众集团中的地位就知道了,这两对关系十分类似。就连美国以北的邻国加拿大,对丰田也是一往情深。

孩子是自己的好,媳妇是别人的好,在汽车领域被印证了,像日本、美国、英国国民搜索最多的不是自家品牌,是自家的酒不够醇厚吗?也不是,不然别国怎那么爱。就是“崇洋媚外”心理作祟,总觉得别人家饭香,这世界人民都一样。

目光再向南移,墨西哥人的口味明显不同,谷歌搜索率最高的品牌是日产和雪佛兰,要知道,这两个品牌在美国的搜索率连前五都排不上。当然,这点跟日产与通用在墨西哥布局的大量产能有关,通用一家在当地的工厂就不下5座。

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丰田、本田原产国是日本,可日本国民搜索最多是宝马。韩国人民也是最关注宝马。美国搜索最多的是丰田品牌。

不过再细看美国本土各个州的市场,就能发现丰田并非一家独大,福特在中部与北部也占据了半壁江山,而美国东西两岸及南部各州明显是丰田的地盘。这点并不难理解,美国中部和北部天气寒冷,农场较多,因此皮卡车型与SUV的需求就更大,这点福特明显占上风。而沿海地区则是经济型轿车更受欢迎,这正是丰田的强项。

各车厂发力地区不同

中美洲

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从这张图当中,我们也可以观察出各车厂的发展主力,以本田为例,近年来持续发展东南亚市场似乎有相当不错的成果,几乎整个东南亚地区都是本田的地盘。

和北美地区不同,中美洲各国消费者的口味显然丰富得多,不过,在这14个中美洲国家里,获得搜索率最高次数的依然是丰田,达到四个国家。而在哥斯达黎加与圣卢西亚,丰田分别和现代、铃木与三菱并列第一,都是定位比较接近的日韩品牌。而在牙买加,搜索率最高的却是定位差别较大的丰田和宝马。

这估计东南亚很多人都骑本田摩托车代步,穿行于大街小巷,本田摩托车卖得好,自然爱屋及乌,本田品牌成市场主力。

另外,奔驰占据了巴拿马最受欢迎品牌的称号,最有趣的是,在被日系车主导的伯利兹市场,搜索率最高的却是英国的捷豹品牌,而且,伯利兹是捷豹在全球唯一一个谷歌搜索率最高的国家。

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南美洲

韩国现代搜索最多的国家,是俄罗斯和印度。

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再往南看,丰田的势力明显弱了很多,最大的赢家变成了雪佛兰,在13个国家里占据了6个席位(其中两个分别与大众、现代品牌并列第一)。这点明显也和产能分布有关,通用在南美洲四个国家都设立了工厂。

中美洲与南美洲地区,纯正美国车厂雪佛兰在那里打下了一片天地。

而在南美洲最大的国家巴西,我们看到了在中国卷土重来的菲亚特品牌,这个国家正是菲亚特在意大利以外最大的海外市场。在巴西,菲亚特已经开设了两座组装厂,目前还在建造第三座工厂,未来将投产菲克集团旗下的Jeep自由侠。

欧洲地区,都是经济发达国家,喜爱的品牌也各不相同,不能被一个品牌占主导。搜索较多铁是宝马和大众。

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